Tworząc projekt logo firmy, każdego przedsiębiorcę zastanawia jaki kolor wybrać. Często pomysłem jest ulubiony kolor, modny kolor, a to nie zawsze dobre wyjście. Warto najpierw poznać znaczenie kolorów i odczucia na nie klientów. Psychologia kolorów opiera się na skojarzeniach, tradycjach oraz przesłań zakorzenionych w każdym z nas. Wszystko po to aby logo było dobrze odebrane i dobrze się kojarzyło. Logo jest symbolem marki, z którym klienci zetkną się w pierwszej kolejności. Musimy pamiętać również, że kolorystyka z logo będzie wykorzystywana w innych narzędziach reklamowych firmy takich jak np. wystrój wnętrza biura, sklepów, ubiór pracowników. Ważne aby wszystko było spójne.
Znaczenie poszczególnych kolorów
Najczęściej spotykane kolory logo to: czerwony, żółty, niebieski, zielony, pomarańczowy oraz fioletowy. Zanim zaczniesz wybierać kolorystykę swojego logo warto zapoznać się z ich charakterystyką.
.jpeg) |
Żółty
Symbolizuje radość, ciepło, słońce, pogodę, optymizm, kojarzy się ze szczęściem oraz dobrym samopoczuciem. Soczystość tego koloru kojarzy się z jedzeniem, więc często wybierają go restauracje. Dzieci również dobrze reagują na jego barwę dlatego często właśnie logo na produktach przeznaczonych dla najmłodszych jest w tej barwie. Warto pamiętać, że kolor żółty wykorzystywany jest do znaków ostrzegawczych co może w niekorzystny sposób zwracać uwagę. Nie jest przeznaczony dla każdej branży.
Pomarańczowy
To pozytywny, energetyczny, jasny, ciepły i wesoły kolor. Kojarzony z pewnością, dążeniem do celów, szczęściem, zaufaniem, ostrzeżeniem. Tworzy przytulną atmosferę. Wybierają go branże kojarzone z zabawą, profesjonalizmem, solidną jakością, dla młodych klientów, aktywnych, dynamicznych. U firm które kładą nacisk na pęd, rozmach, intelekt, radość, działanie.
Czerowny
Najbardziej energetyczny kolor w całym kole barw. Jest najbardziej widoczny, więc nie sposób go przeoczyć i mocno do nas dociera, pobudza. Mocno przykuwa uwagę, niesie silny przekaz. To kolor ognia, energii, dynamiki, miłości, namiętności, wyrazistości, siły, pobudzenia. Wywołuje skrajne emocje zaczynając od miłości i namiętności, kończąc na strachu i agresji. W projektowaniu logo wszystko czerwone wyjdzie do przodu będzie bardzo zauważalne i będzie zmuszało do podjęcia szybkiej decyzji. Wykorzystywana w gastronomii, motoryzacji, rozrywce, sporcie. Często łączony z innymi kolorami jako dodatek.
Niebieski
Najpopularniejszy kolor, wielu osób ulubiony. Wskazuje na spokój, dojrzałość, uczciwość, inteligencję, rozsądek, profesjonalizm, nowoczesność. Budzi pozytywne skojarzenia oraz zaufanie. Przez to wykorzystują go często instytucje rządowe, banki, urzędy i największe korporacje. Odzwierciedla barwę wody, nieba przez co uspokaja, pomaga przy skupieniu, kojarzy się ze sterylnością. Zobaczysz go również w logo branż związanych z medycyną, dentyści, gabinety lekarskie. Trzeba pamiętać, że kolor niebieski nie rzuca się w oczy więc wybierając go do swojego logo musimy się wyróżnić przez co stworzyć ciekawe i wyróżniający się wzór.
Grantowy
Jest kolorem stabilizacji, mądrości, elegancji, wolności podobnie jak niebieski wykorzystają go często instytucje państwowe i poważne firmy.
Fioletowy
Kolor kojarzony z elegancją, duchowością, luksusem, kreatywnością, fantazją. Oznacza wyższą jakość, bogactwo, potęgę i siłę. Symbolizuje sukces, mądrość oraz pewność siebie. Wzbudza szacunek względem marki. Wykorzystują go marki chcąc podkreślić swoją kreatywność. Zobaczyć można w logo firm IT, technologicznych , finansowych, eventowych. Czasem uważany za symbol ekstrawagancji i próżności
Zielony
Zieleń to kolor świeżości, natury, przyrody, ekologii, roślinności. Wykorzystają go firmy zajmujące się kwiatami, roślinami, oczywiście ekologią i ochroną środowiska. Jest bardzo uniwersalny, wykorzysta go wiele marek wiążąc go ze spokojem, nadzieją, zaufaniem i bezpieczeństwem. Projektując logo koloru zielonego użyjemy głownie dla branży, spożywczej, ekologicznej, kosmetycznej, medycznej. Zieleń odbierana jest przez klientów jako łagodna, miła i bezpieczna.
Czarny
Oczywiście symbol elegancji, luksusu, nowoczesności, przywiązania do tradycji, czasem również odbierany jako tajemniczość i powagę. Wybierany przez firmy prestiżowe, kojarzone z dobrą jakością. Najczęściej marki modowe, jubilerskie, technologiczne.
Biały
Uniwersalny kolor, symbolizujący czystość, niewinność, pokój, prostotę. Może być neutralny, budzić zaufanie, zawsze zostanie pozytywnie odebrany. Zazwyczaj wykorzystywany jako tło lub dodatek, białe logo firmy wymagać będzie tła lub podkładu.
Różowy
Kolor kojarzony z kobiecością, dziewczęcością, delikatnością i wdziękiem. Firmy wykorzystujące kolor czerwony zajmują się zazwyczaj produktami dedykowanymi dla kobiet, dziewczynek. Marki produkujące zabawki, słodycze, kosmetyki. Ale również branża ślubna, beauty oraz modowa.
Szary
W dużej ilości ma działanie depresyjne. Jest kolorem neutralnym, nudnym i raczej bez wyrazu. Firma z szarym logo stawia na praktyczność, respekt, autorytet, dojrzałość i stabilizację. Wybierają go marki z długimi tradycjami, często branża motoryzacyjna.
Kontekst kulturowy
Symbolika kolorów dotyczy całego świata. Często jest zupełnie inna w Europie niż Chinach czy Japonii. Przykładowo, w Europie kolorem żałobnym jest czerń, podczas gdy w Chinach jest to symbol szczęścia. Należy pamiętać o tym, że żaden kolor nie ma takiego samego odbioru na całym świecie. Musimy zadbać o ty by kolorystyka naszego logo trafiała do odpowiedniej grupy docelowej. Więc decyzje nie mogą być pochopne, należy dobrze przemyśleć szczególnie wprowadzając markę na rynek międzynarodowy.
Zestawienie kolorów
Zaleca się stosowanie maksymalnie trzech kolorów do tworzenia logo. Warto zwrócić uwagę na teorię kolorów czyli wytyczne odnośnie dobrania odpowiednich barw. Kombinacje barw pomogą w idealnym dopasowaniu kolorystycznym, logo będzie atrakcyjne wizualnie.
ZESTAWIENIA MONOCHROMATYCZNE- Składają się z jednego koloru w różnych odcieniach. Do odcienia bazowego dodaje się czerń lub biel w celu uzyskania trzech barw komponujących się.
KOMBINACJE ANALOGICZNE- To zestawienie kolorów znajdujących się bezpośrednio obok siebie na kole barw.
KOMBINACJE KOMPLEMENTARNE- Kolory dopełniające się, znajdujące się po przeciwnych stronach koła barw.
TRIADY- Trzy kolory równomiernie rozmieszczone na kole barw. Na przykład trzy kolory podstawowe, lub trzy kolory pochodne.
TETRADY- To cztery kolory położone w równych odstępach na kole barw. Można użyć dwie pary kolorów komplementarnych lub przeciwległe na kole barw.
Idealne logo
Nasza codzienność nasycona jest różnymi kolorami. Należy zwrócić uwagę na wybór dla naszego logo i materiałów graficznych. Budzą w nas pozytywne ale również negatywne emocje. Dlatego przy projektowaniu należy zwrócić uwagę na psychologie kolorów. Jest to zadanie wieloetapowe. Zaczynając od poznania firmy, jej wartości, oczekiwania klientów. Jeśli nie możesz podjąć decyzji lub wybrać odpowiedniego koloru skontaktuj się z agencją reklamową w celu otrzymania pomocy. Logo ma niebagatelne znaczenie w późniejszym wykorzystaniu do promocji marki, w tym przy wyborze odpowiedniego gadżetu reklamowgo.