Opakowanie produktu, a jego wpływ na wizerunek marki.

„Najlepszą reklamę tworzą zadowoleni klienci” te słowa należą do Philipa Kotlera – honorowego profesora Kadry Marketingu Międzynarodowego w Kellogg School of Management na Northwestern University.

Jak więc zadowolić klientów by tworzyli reklamę Twojej firmy?Dynamiczny rozwój rynku wymaga od Ciebie ciągłych zmian i poszukiwań nowych rozwiązań również w przypadku opakowań produktu. To właśnie ono głównie decyduje o wyborze przez klienta Twojego produktu i to ono pozwala nadać Twojemu produktowi unikalności, na którą zwrócą uwagę konsumenci.

Opakowanie- czy naprawdę ma znaczenie w procesie podejmowania decyzji przez konsumenta?

Z badań przeprowadzonych przez studentów Uniwersytetu Wrocławskiego „Wpływ barwy i etykiety opakowań na postrzeganie produktu-wyniki badań empirycznych” wynika, że barwa oraz opakowanie wpływa znacząco na konsumentów. W zestawieniu 3 różnych kolorów butelek Piwa marki Żywiec każdy z nich wzbudzał w badanych inne odczucia, nie zawsze pozytywne. Pokazuje to jak istotny jest wizerunek zewnętrzny, w oczach potencjalnych klientów.

By zobrazować istotę tej myśli, przedstawiamy kilka przykładów:

• Diet coke a Coca-cola Light

Znana na całym świecie marka napojów gazowanych Coca- Cola zmieniła swoje opakowanie z „Diet coke” na „Coca-cola light”, zyskując przy tym nowych klientów w krajach, które nie akceptują faktu, że produkt o niższej kaloryczności kwalifikuje się jako część diety.

• RxBar

Ten proteinowy baton produkowany przez Chicago Bar Co. zyskał na swojej popularności poprzez uproszczenie dawnego opakowania i umieszczenie na nim składu batona. Spowodowało to wzrost przychylności konsumentów do marki oraz wiarygodności produktu.

• Tropicana

Jest to przykład zmiany, który pokazuje, że prostota nie zawsze działa na korzyść marki. Postanowili oni zmienić swój rozpoznawalny element opakowania „pomarańcze ze słomką” na szklankę wypełnioną sokiem. Celem tej zmiany było stworzenie designu w bardziej modernistyczny sposób. Niestety nie spotkało się to z pozytywnym odbiorem opinii publicznej, co kosztowało ich ponad 50 milinów dolarów.

Badanie kluczem do sukcesu

Twoja firma również się rozwija, dlatego warto przeprowadzić badania swoich produktów, by ocenić ich rentowność. Wiele firm o tym zapomina, w rezultacie wycofując produkt.Przedstawiamy rodzaje metod badawczych, z których możesz skorzystać, by nawiązać dialog z konsumentem:

• Okulografia- metoda polegająca na pomiarze ruchów gałek ocznych. Zyskała swoją popularność na zachodzie. Umożliwia ona za pomocą kamery pozyskać informacje na temat postrzeganych elementów opakowań przez badane osoby.
• Ankiety- Najpopularniejsza metoda pozyskiwania danych. Zadbaj o właściwą i prostą konstrukcję pytań, by zainteresować konsumenta i sprawić, by poczuł, że ma wpływ na zmiany.
• Eksperyment- Najkosztowniejsza i najbardziej ryzykowna metoda badawcza, która wymaga od Ciebie podejmowania decyzji o następnych krokach poprzez odzew, jaki uzyskasz po poprzednim wariancie produktu. Jednak jest ona bardzo skuteczna i prezentuje Twoją markę w świetle ciągłego rozwoju i dążenia do perfekcji.

Poznaj 6 złotych zasad projektowania opakowania produktowego

Opakowanie jest elementem identyfikacji twojej marki, na co więc zwrócić uwagę by przyciągnęło wzrok konsumentów i spotkało się z pozytywnym odbiorem? Marki na całym świecie docierają do klientów poprzez budzące zainteresowanie barwy, grafiki oraz kształty swoich opakowań. Poznaj 6 złotych zasad, które pomogą ci w ich projektowaniu:

• 1. Opakowanie oddaje charakter Twojej marki.

Twoim celem powinno być stworzenie opakowania produktu, które zadba o wizerunek twojej marki i sprawi, że będzie ono z nią kojarzone.

• 2. Stwórz opakowanie, które będzie trafiać do grupy klientów, do których jest skierowany produkt.

Wyobraź sobie, że twoim produktem jest krem do twarzy, chcesz by kupowali go klienci zamożni, dlatego tworzysz luksusowe opakowanie ze złotymi elementami i elegancką czcionką. Sprawia to, że przykułeś uwagę potencjalnej grupy odbiorców, na których ci zależało poprzez wygląd twojego opakowania, które odsuwa na drugi plan podobny do konkurencji skład produktu.

• 3. Zadbaj by opakowanie było przystosowane do warunków, w których będzie się znajdować.

Zastanów się gdzie może być przechowywany twój produkt np. jeśli jest to jogurt zadbaj by jego opakowanie przystosowane było do warunków panujących w lodówce.

• 4. Twoje opakowanie powinno się wyróżniać na tle innych podobnych produktów.

Na rynku jest wiele podobnych do siebie produktów, które wyróżnić może tylko oryginalne opakowanie.

• 5. Ergonomia twojego opakowania powinna sprzyjać konsumentowi.

Twój produkt wiele straci, gdy jego kształt spowoduje, że nie będzie on wygodnie leżał w dłoni. Warto więc poświęcić czas na dostosowanie formy opakowania by sprzyjała pozytywnym odczuciom konsumentów również w aspektach fizjologicznych.

• 6. Eko rozwiązania.

Nasza planeta zmaga się z poważnym problemem zanieczyszczeń środowiska, dlatego warto zadbać o to by opakowania były biodegradowalne. Wykorzystaj to na korzyść Twojej marki, podobnie jak pewna amerykańska kawiarnia, która umieszcza wewnątrz spodu swoich kubków papierowych nasiona różnych roślin do wyhodowania w domu.W przypadku firm, które umożliwiają swoim klientom nabycie produktów online, poza opakowaniem produktu ważny jest również zewnętrzny wygląd przesyłki.

Dzięki firmie Allbag możesz zadbać o ten tak istotny aspekt. Od wielu lat zajmujemy się produkcją artykułów wysyłkowych. Pozwól nam się zaskoczyć i odwiedź naszą stronę.