Створюючи проєкт логотипу компанії, кожного підприємця цікавить, який колір обрати. Часто ідеєю є улюблений колір, модний колір, але це не завжди правильний вибір. Варто спочатку дізнатися про значення кольорів та відчуття клієнтів щодо них. Психологія кольорів базується на асоціаціях, традиціях та посланнях, укорінених у кожному з нас. Все це для того, щоб логотип був добре сприйнятий і викликав позитивні асоціації. Логотип — це символ бренду, з яким клієнти зустрінуться в першу чергу. Також слід пам’ятати, що кольорова гама логотипу буде використовуватися в інших рекламних інструментах компанії, таких як оформлення інтер’єру офісу, магазинів, одяг співробітників. Важливо, щоб усе було узгодженим.
Значення окремих кольорів
Найчастіше зустрічаються кольори логотипів: червоний, жовтий, синій, зелений, помаранчевий та фіолетовий. Перш ніж обирати кольорову гаму свого логотипу, варто ознайомитися з їхніми характеристиками.
.jpeg) |
Жовтий
Символізує радість, тепло, сонце, погоду, оптимізм, асоціюється зі щастям та хорошим самопочуттям. Соковитість цього кольору асоціюється з їжею, тому його часто обирають ресторани. Діти також добре реагують на цей відтінок, тому логотипи продуктів для найменших часто виконані саме в цьому кольорі. Варто пам’ятати, що жовтий колір використовується для попереджувальних знаків, що може негативно привертати увагу. Він не підходить для кожної галузі.
Помаранчевий
Це позитивний, енергійний, яскравий, теплий і веселий колір. Асоціюється з упевненістю, прагненням до цілей, щастям, довірою, попередженням. Створює затишну атмосферу. Його обирають галузі, пов’язані з розвагами, професіоналізмом, надійною якістю, для молодих, активних, динамічних клієнтів. Використовують компанії, які роблять акцент на швидкості, розмаху, інтелекті, радості, дії.
Червоний
Найенергійніший колір у всій палітрі. Він найпомітніший, тому його неможливо не помітити, і він сильно впливає на нас, збуджує. Сильно привертає увагу, несе потужне послання. Це колір вогню, енергії, динаміки, кохання, пристрасті, виразності, сили, збудження. Викликає крайні емоції — від кохання та пристрасті до страху й агресії. У дизайні логотипу все червоне виходитиме на передній план, буде дуже помітним і змушуватиме до швидкого прийняття рішення. Використовується в гастрономії, автомобільній промисловості, розвагах, спорті. Часто поєднується з іншими кольорами як доповнення.
Синій
Найпопулярніший колір, улюблений багатьма. Вказує на спокій, зрілість, чесність, інтелект, розсудливість, професіоналізм, сучасність. Викликає позитивні асоціації та довіру. Тому його часто використовують державні установи, банки, офіційні органи та найбільші корпорації. Відображає колір води та неба, заспокоює, допомагає зосередитися, асоціюється зі стерильністю. Його можна побачити в логотипах галузей, пов’язаних з медициною, стоматологією, лікарськими кабінетами. Слід пам’ятати, що синій колір не кидається в очі, тому, обираючи його для свого логотипу, потрібно виділитися за рахунок цікавого та оригінального дизайну.
Сірий
Це колір стабільності, мудрості, елегантності, свободи, як і синій, його часто використовують державні установи та серйозні компанії.
Фіолетовий
Колір, що асоціюється з елегантністю, духовністю, розкішшю, креативністю, фантазією. Означає високу якість, багатство, могутність і силу. Символізує успіх, мудрість та впевненість у собі. Викликає повагу до бренду. Його використовують компанії, які хочуть підкреслити свою креативність. Можна побачити в логотипах ІТ-фірм, технологічних, фінансових, івентових компаній. Іноді вважається символом екстравагантності та марнославства.
Зелений
Зелень — це колір свіжості, природи, екології, рослинності. Його використовують компанії, що займаються квітами, рослинами, екологією та охороною довкілля. Він дуже універсальний, його обирають багато брендів, пов’язуючи його зі спокоєм, надією, довірою та безпекою. Створюючи логотип зеленого кольору, його використовують переважно для галузей харчової, екологічної, косметичної, медичної. Зелений сприймається клієнтами як м’який, приємний і безпечний.
Чорний
Звичайно, символ елегантності, розкоші, сучасності, дотримання традицій, іноді також сприймається як таємничість і серйозність. Його обирають престижні компанії, пов’язані з високою якістю. Найчастіше це бренди моди, ювелірні, технологічні.
Білий
Універсальний колір, що символізує чистоту, невинність, мир, простоту. Може бути нейтральним, викликати довіру, завжди сприймається позитивно. Зазвичай використовується як фон або доповнення, білий логотип компанії потребуватиме фону або підкладки.
Рожевий
Колір, що асоціюється з жіночністю, дівчачістю, ніжністю та грацією. Компанії, які використовують рожевий колір, зазвичай займаються продуктами, призначеними для жінок, дівчат. Бренди, що виробляють іграшки, солодощі, косметику. Також весільна, б’юті- та модна індустрії.
Сірий
У великій кількості має депресивний ефект. Це нейтральний, нудний і досить невиразний колір. Компанія з сірим логотипом робить акцент на практичності, повазі, авторитеті, зрілості та стабільності. Його обирають бренди з давніми традиціями, часто автомобільна галузь.
Культурний контекст
Символіка кольорів стосується всього світу. Часто вона абсолютно різна в Європі та Китаї чи Японії. Наприклад, в Європі колір жалоби — чорний, тоді як у Китаї це символ щастя. Слід пам’ятати, що жоден колір не має однакового сприйняття в усьому світі. Потрібно подбати про те, щоб кольорова гама логотипу відповідала цільовій аудиторії. Тому рішення не повинні бути поспішними, особливо при виведенні бренду на міжнародний ринок.
Комбінування кольорів
Рекомендується використовувати максимум три кольори для створення логотипу. Варто звернути увагу на теорію кольорів, тобто рекомендації щодо підбору відповідних відтінків. Комбінації кольорів допоможуть ідеально підібрати палітру, логотип буде візуально привабливим.
МОНОХРОМАТИЧНІ КОМБІНАЦІЇ — складаються з одного кольору в різних відтінках. До базового відтінку додається чорний або білий, щоб отримати три кольори, які гармонійно поєднуються.
АНАЛОГІЧНІ КОМБІНАЦІЇ — це поєднання кольорів, розташованих безпосередньо поруч на колі кольорів.
КОМПЛЕМЕНТАРНІ КОМБІНАЦІЇ — кольори, що доповнюють один одного, розташовані на протилежних сторонах кола кольорів.
ТРІАДИ — три кольори, рівномірно розташовані на колі кольорів. Наприклад, три основні кольори або три похідні.
ТЕТРАДИ — це чотири кольори, розташовані на рівній відстані на колі кольорів. Можна використовувати дві пари комплементарних кольорів або протилежні на колі кольорів.
Ідеальний логотип
Наше повсякденне життя насичене різними кольорами. Слід звернути увагу на вибір для свого логотипу та графічних матеріалів. Вони викликають у нас як позитивні, так і негативні емоції. Тому при проєктуванні слід враховувати психологію кольорів. Це багатоетапне завдання. Починаючи з вивчення компанії, її цінностей, очікувань клієнтів. Якщо не можете прийняти рішення або обрати відповідний колір, зверніться до рекламної агенції за допомогою. Логотип має велике значення для подальшого використання в просуванні бренду, зокрема при виборі відповідного рекламного гаджета.