Crearea unui proiect de logo pentru o companie ridică întrebarea alegerii culorii potrivite pentru orice antreprenor. De multe ori, se alege culoarea preferată sau o culoare la modă, însă aceasta nu este întotdeauna cea mai bună alegere. Este important să cunoști semnificația culorilor și percepția clienților asupra acestora. Psihologia culorilor se bazează pe asocieri, tradiții și mesaje înrădăcinate în fiecare dintre noi. Totul este pentru ca logo-ul să fie bine perceput și asociat cu aspecte pozitive. Logo-ul este simbolul mărcii, cu care clienții se vor întâlni prima dată. Trebuie să ne amintim, de asemenea, că paleta de culori a logo-ului va fi utilizată și în alte instrumente de promovare, cum ar fi decorarea birourilor, magazinelor sau uniformele angajaților. Este important ca totul să fie coerent.
Sensul fiecărei culori
Cele mai comune culori pentru logo-uri sunt: roșu, galben, albastru, verde, portocaliu și violet. Înainte de a alege culorile pentru logo-ul tău, este util să le cunoști caracteristicile.
.jpeg) |
Galben
Simbolizează bucurie, căldură, soare, vreme frumoasă, optimism și este asociat cu fericirea și starea de bine. Intensitatea acestei culori se asociază cu mâncarea, motiv pentru care este adesea aleasă de restaurante. Copiii reacționează bine la această culoare, așa că multe logo-uri pentru produse destinate lor sunt în această nuanță. Este important să reținem că galbenul este utilizat și pentru semne de avertizare, ceea ce poate atrage atenția într-un mod nefavorabil. Nu este potrivit pentru toate industriile.
Portocaliu
Este o culoare pozitivă, energică, luminoasă, caldă și veselă. Asociată cu încrederea, determinarea, fericirea, încrederea și avertismentul. Creează o atmosferă primitoare. Este ales de industriile asociate cu distracția, profesionalismul, calitatea solidă, destinat clienților tineri, activi și dinamici. Companiile care pun accent pe rapiditate, anvergură, intelect, bucurie și acțiune îl aleg adesea.
Roșu
Cea mai energică culoare din întregul cerc cromatic. Este cea mai vizibilă și captează atenția, având un impact puternic. Este asociată cu focul, energia, dinamismul, iubirea, pasiunea, intensitatea și forța. Provocă emoții intense, de la dragoste și pasiune până la frică și agresivitate. În designul logo-urilor, orice element roșu iese în evidență și forțează luarea unei decizii rapide. Este utilizată în gastronomie, industria auto, divertisment și sport. Adesea combinată cu alte culori ca element suplimentar.
Albastru
Cea mai populară culoare, preferată de multe persoane. Reprezintă calmul, maturitatea, onestitatea, inteligența, raționalitatea, profesionalismul și modernitatea. Inspiră încredere și este des utilizată de instituții guvernamentale, bănci, oficii și corporații mari. Reprezintă culoarea apei și a cerului, având un efect calmant și ajutând la concentrare, fiind asociată cu sterilitatea. Se regăsește și în logo-urile din domeniul medical, stomatologic sau al cabinetelor medicale. Este important de reținut că albastrul nu este foarte izbitor, așa că, dacă îl alegem pentru logo-ul nostru, trebuie să creăm un design interesant care să iasă în evidență.
Bleumarin
Este o culoare asociată cu stabilitatea, înțelepciunea, eleganța și libertatea. La fel ca albastrul, este adesea utilizat de instituții guvernamentale și companii serioase.
Violet
Este asociat cu eleganța, spiritualitatea, luxul, creativitatea și fantezia. Semnifică calitate superioară, bogăție, putere și forță. Simbolizează succesul, înțelepciunea și încrederea. Inspiră respect față de marcă și este utilizat de companii care doresc să sublinieze creativitatea lor. Poate fi găsit în logo-urile din domeniile IT, tehnologie, finanțe și evenimente. Uneori este considerat un simbol al extravaganței și vanității.
Verde
Verdele simbolizează prospețimea, natura, ecologia și vegetația. Este utilizat de companii care se ocupă cu flori, plante, ecologie și protecția mediului. Este o culoare foarte versatilă, fiind folosită de multe mărci pentru a evoca calm, speranță, încredere și siguranță. În designul logo-urilor, verdele este adesea ales pentru industriile alimentare, ecologice, cosmetice și medicale. Este perceput de clienți ca fiind blând, plăcut și sigur.
Negru
Simbolizează eleganța, luxul, modernitatea și respectul pentru tradiție. Uneori este asociat cu misterul și seriozitatea. Este ales de companiile prestigioase, cunoscute pentru calitatea lor. Cel mai des utilizat de mărci din industria modei, bijuteriilor și tehnologiei.
Alb
Este o culoare universală, simbolizând puritatea, inocența, pacea și simplitatea. Poate fi neutră și evocă încredere, fiind întotdeauna bine primită. De obicei, este utilizată ca fundal sau element suplimentar. Un logo alb necesită un fundal corespunzător.
Roz
Este asociat cu feminitatea, delicatețea și grația. Companiile care folosesc culoarea roz se adresează de obicei produselor destinate femeilor și fetițelor. Este des utilizată în industria jucăriilor, dulciurilor, produselor cosmetice, dar și în domeniul nunților, frumuseții și modei.
Gri
În cantități mari, griul poate avea un efect deprimant. Este o culoare neutră, plictisitoare și lipsită de expresie. O companie cu un logo gri pune accent pe practicitate, respect, autoritate, maturitate și stabilitate. Este adesea ales de mărci cu tradiție îndelungată, în special din industria auto.
Context cultural
Simbolismul culorilor variază în întreaga lume. De exemplu, în Europa, culoarea doliului este negrul, în timp ce în China este un simbol al fericirii. Este important să ținem cont de faptul că nicio culoare nu este percepută la fel pe tot globul. Trebuie să ne asigurăm că paleta de culori a logo-ului nostru este potrivită pentru grupul nostru țintă. Deciziile nu trebuie luate în grabă, mai ales dacă introducem marca pe piața internațională.
Combinarea culorilor
Este recomandat să folosești maxim trei culori pentru a crea un logo. Este important să te familiarizezi cu teoria culorilor și regulile de combinare a acestora. Combinațiile de culori ajută la potrivirea perfectă a nuanțelor, astfel încât logo-ul să fie atractiv vizual.
COMBINAȚII MONOCROMATICE – Formate dintr-o singură culoare în diverse nuanțe. La culoarea de bază se adaugă negru sau alb pentru a obține trei tonuri care se potrivesc.
COMBINAȚII ANALOGICE – Sunt culorile care se află direct una lângă alta în cercul cromatic.
COMBINAȚII COMPLEMENTARE – Culorile complementare, care se află pe părți opuse ale cercului cromatic.
TRIADE – Trei culori distribuite uniform pe cercul cromatic. De exemplu, cele trei culori primare sau trei culori derivate.
TETRADE – Patru culori distribuite în mod egal pe cercul cromatic. Se pot folosi două perechi de culori complementare sau culori opuse pe cercul cromatic.
Logo-ul perfect
Viața noastră de zi cu zi este plină de culori diverse. Trebuie să acordăm atenție alegerii culorilor pentru logo-ul și materialele grafice ale mărcii noastre. Ele trezesc emoții pozitive, dar și negative. De aceea, în procesul de design, trebuie să acordăm atenție psihologiei culorilor. Este o sarcină în mai multe etape. Începe prin cunoașterea companiei, valorilor acesteia și așteptărilor clienților. Dacă nu poți lua o decizie sau alege culoarea potrivită, contactează o agenție de publicitate pentru a primi ajutor. Logo-ul are o importanță semnificativă în promovarea ulterioară a mărcii, inclusiv în alegerea gadgeturilor publicitare.